Solen skinner endelig i Trondheim og ferien herjer for fullt, men i Marketinghuset er det full aktivitet! Om knappe 6 uker starter Premier League igjen, og før den tid er det mye som skal være utviklet og ferdigstilt for Manchester United sin skandinaviske supporterklubb. I dag jobber vi med å utvikle et kommunikasjonskonsept for kommende fotballsesong, og da er det mye fotballrelatert reaserch som skal må til:

Reserachen er i gang!

Vi jobber også med en del materiell til 5 august når Manchester United spiller mot Vålerenga i Oslo. Det er ikke hver dag et norsk lag får besøk av et av verdens største fotballag!

Vålerenga møter nok engang et storlag fra Premier League.

I tillegg til United samarbeidet har vi flere mulige avtaler på gang, så forhåpentligvis blir det en travel sommer for oss. Vi holder åpent hele sommeren, så dersom noen har behov for vår kompetanse i ukene fremover er det bare å ta kontakt med oss på e-post, telefon, eller ved å stikke innom. Vår dør er alltid åpen for en uforpliktende prat!

For to fotballinteresserte markedsførere vil alltid muligheten til å få jobbe med sterke fotballmerkevarer være svært attraktivt. Vi er derfor svært stolte over nå å få anledningen til å jobbe mot en av de absolutt største; Manchester United. Manchester United er an av verdens største klubber, og de har en enorm supportermasse i Skandinavia. Veldig mange av disse er medlem i Manchester United Supporters Club Scandinavian Branch (MUSCSB), som er den offisielle supporterklubben for Norge, Sverige og Danmark. Med nesten 45 000 medlemmer er dette den desidert største supporterklubben i Norge, og Marketinghuset er stolte av å være MUSCSB sin nye samarbeidspartner. Vi tror dette blir et meget spennende samarbeid, hvor vi får bidratt positivt med den unike kompetansen vi innehar rundt sport og markedsføring. Vi har allerede hatt et par møter med administrasjonen i supporterklubben, og vi er i gang med det vi tror skal bli et positivt og verdiskapende samarbeid med våre nye samarbeidspartner i Bergen.

En fantastisk merkevare å få jobbe med.

MUSCSB har allerede en svært populær hjemmeside, vi anbefaler alle fotballfans å ta en nærmere kikk på denne: www.united.no.

Som medlem i MUSCSB får en mulighet til å kjøpe Manchester United merchandise, samt fotballturer og kampbilletter. I tillegg mottar medlemmene klubbens eget blad, som gir levitra costo et helt unikt innblikk i Manchester United og klubbens hverdag.

Vi i Marketinghuset ser svært frem til å ta fatt på Premier League sesongen 2012/2013 sammen med MUSCSB.

Det klassiske filmklippet av bedriftsledere i amerikanske filmer viser ledere med store kontor innredet med miniatyr golfanlegg. I Marketinghuset ønsker vi selvsagt ikke å være dårligere enn dette, og gleden var derfor stor da Daglig Leder presenterte vårt nye pauseområde:

Trenger ikke å dra helt til Byneset når man har egen golfbane på Bakklandet!

Perfekte forhold for golf.

Med en perfekt slått fairway og en stor green med både vannhinder og bunker ligger det an til aktive pauser fremover.

Arbeidsmessig ligger dette også an til å bli en spennende uke. Med flere potensielle kundemøter på agendaen ser vi frem til å diskutere mange mulige og interessante samarbeid. Onsdag bærer det av sted til Oslo for å møte en meget spennende aktør innen sportsverdenen, et område vi både har mye kompetanse innen og stor interesse for. Sport som produkt er ganske unikt og skiller seg fra andre kategorier med produkter, og dette er noe vi i Marketinghuset ønsker å jobbe nærmere med fremover.

http://www.achaten-suisse.com/ Denne bloggen kommer fra 10 000 fot over bakken. Å fly får en helt ny dimensjon når det er WiFi tilgang om bord. All ære til Norwegian med deres strategi om å være innovativ innen sin bransje, både nasjonalt og internasjonalt. Marketinghuset er i alle fall på vei til Oslo, hvor vi skal på et svært spennende møte med en potensiell samarbeidspartner. Den mulige samarbeidspartneren er en meget kjent og verdifull merkevare, og uten tvil en interessant aktør å være i dialog med. I tillegg blir det møte med vår underleverandør på ulike nett- og designtjenester, studentbedriften Kunnandi fra Hønefoss.

I Marketinghuset begynner vi å bli noe værsyke, og håper det er finvær i hovedstaden. Etter å ha forlatt Værnes 45 minutter etter skjema på grunn av de-icing på flyet (1 juni!), vil alt over 3 grader og snø være en bonus.

Is og sludd i Trøndelag 1 juni!

Med potensiell vekterstreik og mediemeldt kaos på Gardemoen kan det nok bli flere utfordringer i løpet av dagen, men når Marketinghuset er ute på tur er vi positive til sinns og tar utfordringene når de kommer!

Som nevnt i to tidligere innlegg starter merkevarebygging internt. Skal ønsket image bli oppfattet av eksterne interessenter må det være rotfestet innen egne vegger. Et lite aspekt innen dette området er at lokalet bør si noe om foretaket og skape assosiasjoner til det. Vi ønsker at alle som er på besøk hos oss, skal få assosiasjoner til Marketinghuset. En enkel plass å begynne er med farge og innredning.  Gjennom vår designprofil er det klart definert hva Marketinghusets primære og sekundære farger er, og da er det naturlig for oss å utsmykke lokalene med disse fargene.

«Her bor Marketinghuset».

Velkommen på en kaffeprat med oss!

Som dere ser av bildet er det kommet inn både møbler og andre elementer i våre farger. Fra å være et lokale som kunne tilhørt en hvilken som helst aktør har vi nå et kontor som kommuniserer at ”her holder Marketinghuset til”. Vår fargepalett er heller ikke tilfeldig valgt. Det ligger mye psykologi bak farger og fargevalg, dette er noe vi har hensyn tatt ved utvikling av vår design profil. De røde fargene er farger som gjerne assosieres med varme, lidenskap og det sensuelle, og symboliserer gjerne kjærlighet, fare, sinne eller krig. De gule palettene er en farger som representerer optimisme, livsglede, tankevirksomhet og aktivitet, mens fargene innen den grønne familien står for håpet, og sies å ha en beroligende og mediterende effekt. Den siste kategorien, de blåe fargene, hevdes å representere tillitt, trygghet, stabilitet og friskhet (kilde: Jotun.no).

Vår primærfarge befinner se innen den blå familien, samtidig som den heller noe mer mot grønt enn rene blåfarger gjør. Vi valgte denne fargen da vi mente den på en god måte representerte Marketinghuset og det vi verdsetter internt og den forretningen vi jobber med.

Nå som både innredningen og kaffemaskinen er på plass tar vi imot alle som ønsker å stikke innom for en prat eller for å høre mer om hva vi har å tilby. Vel møtt!

Marketinghuset er i gang med en real møtemaraton og kontorlokalene på Baklandet er erstattet med et ambulerende kjørekontor. Dagene tilbringes ute hos bekjente og tidligere bedriftskontakter for å presentere Marketinghuset og den kompetansen vi har å tilby. For en ny-startet bedrift som oss er det utrolig viktig å få etablert kjennskap til vår eksistens i markedet, og ikke minst hva vi står for og hva vi kan gjøre for våre samarbeidspartnere. Gjennom våre tidligere arbeidsplasser har vi gode nettverk, og det er veldig hyggelig at personer og bedrifter vi har samarbeidet med før har tid og lyst til å høre mer om Marketinghuset. Underveis avdekkes det også flere potensielle samarbeidsrelasjoner, spesielt mot bedrifter som har en posisjon helt ytterst i verdikjeden mot sluttbrukeren.

En av Marketinghusets viktigste ressurser for tiden!

Ellers venter vi spent på å få hjemmesiden vår opp og gå. Siste korrekturrunde foretas i kveld, og da er det forhåpentligvis ikke lenge til Marketinghuset også er på nett! Vi håper alle tar seg en tur innom www.marketinghuset.no når alt er på plass.

I Marketinghuset har vi kompetanse innen hele marketingmiksen, og har spesielt spisskompetanse rundt merkevarer og merkevarebygging. Dette er en av hovedoppgavene vi ønsker å bistå våre samarbeidspartnere med. Men hva er egentlig en merkevare?

Det foreligger gjerne mye begrepsmessig forvirring og uenighet rundt hva en merkevare faktisk er. Begrepet merkevare er oversettelsen fra det engelske ”branding”, som stammer fra de norrønske språket, og betyr i utgangspunktet ”brennemerke”. Brennemerker ble benyttet for å vise hvem kyrne tilhørte; kyrne ble altså brandet for å kommunisere hvem som eide de. Dette er også utgangspunktet for branding/merkevarebygging; kommunikasjon til en eller flere målgrupper vedrørende hvem som er avsender av et produkt/tjeneste.

Innen merkevarebygging er det er viktig å skille mellom varemerke og merkevare. Svært mange blander disse, og mer enn ofte omtales varemerker som merkevarer, uten at de er i nærheten av å være det. Et varemerke kan defineres som et navn, symbol eller design som er juridisk beskyttet i varemerkeregisteret. Varemerker kan bygges til merkevarer, men dette skjer ikke av seg selv. Det er her mye av den begrepsmessige forvirringen finner sted; det snakkes om merkevarer men reelt sett er det varemerker.

Hva er så en merkevare? Merkevaren er mer enn varemerket; det er strategisk posisjonert i markedet og differensiert fra konkurrentene. Merkevaren er bevisst lansert i markedet, det er ikke varemerket.  En merkevare posisjoneres bevisst i markedet ved at det knyttes assosiasjoner til det, og det er disse som gir merket verdi i kundens perspektiv. For eksempel: Tsar Nikolai er en kjent merkevare innen laksemarkedet. I utgangspunktet er det ganske ordinær laks, men når produktet skal selges i markedet er det som et dyrt luksus produkt. Dette er mulig på grunn av de assosiasjonene som er knyttet til produktet som den laksen som ble spist av de russiske tsarene og den rike historien til tsarenes hjemland. Laksen pakkes inn i en historie og ilegges assosiasjoner, som fører til at enorme verdier kan realiseres gjennom salg av produktet. Tsar Nikolai laks har blitt solgt til så mye som 1500,- pr kilogram; noe et vanlig lakseprodukt (en varemerke) som ikke var lansert strategisk i markedet ville hatt mulighet til.

Gjennom bevisst og strategisk merkevarebygging og merkevareledelse kan det realiseres store verdier for produkter og bedrifter, og det er dette vi i Marketinghuset blant annet kan bistå våre samarbeidspartnere med.